社交平台掀起“奥运”热潮

　　分享吉祥物周边、比赛场地旅游打卡——　　社交平台掀起“奥运”热潮

　　东京奥运会落下帷幕，冬奥会的脚步又再度临近，奥运生活季掀起的百亿级流量潮流仍然在社交平台流行。

　　近日，一份总结自小红书平台的奥运营销数据报告显示，近两个月来，该平台“奥运”相关的其他行业笔记互动量占比约为41%。教育、影音娱乐、美食饮品、健身减肥、生活经验、母婴育儿，甚至萌宠动物都积极参与到奥运生活季中。

　　运动不只是比赛，也是每一个人的生活。今年东京奥运会期间，运动员纷纷在社交平台开设账号，金牌选手有了立体形象。发布笔记或短视频，成为他们表达情绪的方式。比如夺冠之后分享心路历程，展现自我的街拍、美妆，也向网友展示了自己的人生AB面。击剑运动员孙一文的小红书粉丝总量从1000多增长到9.4万，越来越多的人开始关注到赛场之外的她。在她发布的笔记里，评论热词前四位是“姐姐”、“原图”、“喜欢”和“好看”。

　　平台发起的“参与奥运的1000种方式”也吸引了众多网友将兴趣点和奥运完美嫁接。用切片饼干做出奥运五环，参与了“舌尖上的奥运会”；模仿体育解说员举行虚拟的奥运播音项目，堪称“奥运模仿帝”；“高能知识局”专注角度刁钻的冷知识。此外，描绘运动员形象的绘画小能手们也变身“奥运艺术家”。

　　国货借着奥运也做了一把宣传。作为本次奥运的中国队“冠军龙服”的提供方，安踏受到国人普遍认可，种草笔记集中在鞋子、T恤、裤子等，中国风、时尚成为内容关键词。

　　当前，冬奥会在生活分享类的社交平台上正在逐渐升温。2022北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”的相关周边产品包括盲盒、徽章等经常被网友摆出来“秀”一把，相关的主题绘画比赛也引来不少专业画手和以凑热闹为主的“灵魂画手”参与。网友们甚至脑洞大开，二次创作，为两个萌宝贝创作了故事背景。

　　而与比赛场地相关的首钢工业遗址公园、张家口崇礼等地区的旅游打卡日记也成为热门内容。当前虽然不是滑雪的季节，但并不妨碍人们去首钢园感受满满的工业风，崇礼云顶滑雪场一望无垠的草坪上也有冬季没有的别样感受。

　　文/本报记者　陈斯